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방탄소년단이 미국에서 통한 이유 TOP5

작성일 : 2019-06-20 16:48 수정일 : 2019-06-20 17:11 작성자 : 김샛별 (rlato7026@naver.com)

 

방탄소년단의 기세가 무서운데요, 

이번 앨범이 빌보드 1위를 물론 영국 앨범차트

1위까지 눈앞에 두고 있다고 하죠

칼리드, 아리아나 그란데 등 미국 본토 가수들과

어깨를 나란히 하고 있는 방탄소년단

 한국 토종 아이돌 그룹 방탄소년단이 세계 음악 시장의 중심 

미국을 제패할 수 있었던 이유는 대체 무엇일까요?

 

 

한국식? 미국식? 글로벌 스탠다드한 음악!

 

 

방탄소년단은 데뷔 당시 힙합 스타일을 추구했으나

 시간이 흐르며 자연스럽게 팝 스타일로 장르가 확장되었습니다

활동 초기에는 한국 아이돌스러운 스타일이 대부분이었지만

 방시혁과 피독, 방탄 멤버들은 한국적인 스타일에 머물지 않고

세계 음악 시장의 보편적인 기준이 어떤 방향으로 가는지 캐치하며, 

이른바 '글로벌 스탠다드'한 음악을 선보이게 됩니다.

그렇다고 가장 큰 시장인 미국을 노린

미국식 스타일을 보인 것은 더더욱 아니었는데요, 

전문가들은 바로 이 점이 통한 것이라고 보고 있습니다

방탄소년단의 음악은 특정 스타일에 편향되지 않고 미국인들이 보기에도

 이국적이지 않은 '세련되고 쿨한' 음악이라는 것입니다

 

 

미국 세대 교체와 맞물린 타이밍

 

 

방탄소년단이 미국에서 인기를 끌며 가장 의아했던 건 다른 나라도 아닌,

 동양인 및 소수 인종에 다소 반감이 있는 미국 시장이라는 점이었습니다.

 미국에서는 흑인 차별보다 동양인 차별이 더 심하고도 하죠, 

하지만 미국은 지금 드라마틱한 세대 교체 시기에 놓여있습니다

 흑인 래퍼를 우상으로 삼고 자란 백인 중산층 자녀가 부모와 달리

 최초의 흑인 대통령 '버락 오바마'에게 표를 던졌 듯,

미국의 현세대는 방탄소년단이라는 태평양 건너의 

아시안 보이밴드의 음악을 보다 열린 마인드로

거부감 없이 받아들일 수 있게 된 거죠.

 

 

 

메시지가 담긴 철학적인 음악

 

 

요즘 미국 음악 시장은 잘 나가는 가수이 

돈자랑 하기에 바쁘고 가사는 성적인 비유로 가득차 있었죠

불안한 청춘, 아픔, 성장과 위로와 같은 철학적 메시지가 담긴 

방탄소년단의 음악은 본토의 음악에 신물이 난

미국인들에게 센세이션할 수 밖에 없었습니다

 

 

일반 K팝 팬이 아니다, ARMY의 존재감

 

 

보통 해외의 K팝 팬은 특정 아티스트의 팬이라기보다는 

한국 문화 자체에 관심이 많은 사람이 대부분이었습니다

하지만 방탄소년단의 팬 ARMY는 K팝에 관심이 있다기보다는 

방탄소년단을 통해 K팝을 접한 방탄소년단만을 응원하는 팬들입니다

그래서 더 열성적이고 압도적인 화력을 지니고 있고, 

조직적인 서포트는 방탄소년단의 이름을 알리는데 큰 도움이 되었죠

 

 

 소셜네트워크 시대에 부합하는 SNS 활용 능력

 

 

방탄소년단은 유튜브가 메인 스트림이 되기 전부터

 '방탄밤', '달려라 방탄' 등 멤버들이 직접 제작한

SNS 컨텐츠로 팬들과 일상을 공유하고 소통했습니다

먹방, 토크, 무대 비하인드, 일상 브이로그 등 모든 소재를 활용해

 성심성의껏 제작된 SNS 컨텐츠로 해외로 진출하기 전부터

이미 세계적인 입질이 오게 된 것이죠

 한국의 TV 프로그램보다 훨씬 유입이 쉬운 유튜브와 트위터를 통해 

퍼진 해당 영상들은, 해외팬들 사이에서 입소문을 타기 시작했고, 

소위 입덕 계기가 되었습니다.

미국에서 비틀즈에 비견될 정도라는 방탄소년단, 

그들의 질주가 어디까지 이어질지 세계인의 관심이 모아지고 있습니다!